Hoe Je de SEA-campagnes van je webshop Kunt Optimaliseren voor Voice Search
Met de snelle toename van spraakgestuurde zoekopdrachten veranderen de regels van digitale marketing. Steeds meer consumenten gebruiken voice assistants zoals Siri, Google Assistant en Alexa om informatie te vinden, producten te kopen en lokale bedrijven te ontdekken.
E-commerce bedrijven die hun SEA (Search Engine Advertising)-campagnes niet optimaliseren voor voice search, missen een belangrijke kans om nieuwe klanten te bereiken.
In dit blog bespreken we waarom voice search zo belangrijk is en hoe je jouw SEA-campagnes kunt aanpassen om optimaal te profiteren van deze groeiende trend.
Wat is Voice Search en Waarom is het Belangrijk?
Voice search is een technologie waarmee gebruikers via spraakopdrachten informatie kunnen zoeken op internet. In plaats van een zoekopdracht te typen, spreken ze hun vraag in hun telefoon of een slimme speaker. Dit heeft geleid tot een verschuiving in de manier waarop zoekopdrachten worden geformuleerd. In plaats van korte, kernachtige zoektermen zoals “sportschoenen heren”, gebruiken mensen bij voice search vaak natuurlijke, langere vragen zoals “Waar kan ik sportschoenen voor heren kopen?”
Voice search wint snel aan populariteit en het is belangrijk voor e-commerce bedrijven om SEA-campagnes te optimaliseren om deze nieuwe zoekgewoonten aan te spreken. Hier zijn enkele redenen waarom optimalisatie voor voice search belangrijk is:
- Groeiende Populariteit van Voice Search: Steeds meer mensen gebruiken voice search om online te zoeken. Naar schatting zal tegen 2025 bijna 50% van alle zoekopdrachten spraakgestuurd zijn. Dit betekent dat een groot deel van je potentiële klanten voice search gebruikt om informatie te vinden over producten en diensten.
- Natuurlijke Taal en Gesprekstoon: Mensen spreken anders dan dat ze typen. Voice searches zijn meestal langer en meer vraaggericht. Dit betekent dat je SEA-campagnes moeten worden geoptimaliseerd voor deze meer natuurlijke en gespreksgerichte zoekopdrachten.
- Lokaal Zoeken is Cruciaal: Veel voice searches zijn lokaal van aard. Denk aan vragen als “Waar is de dichtstbijzijnde fietsenwinkel?” of “Bakkerij bij mij in de buurt.” E-commerce bedrijven die fysieke winkels hebben, kunnen aanzienlijk profiteren van het optimaliseren van hun advertenties voor lokale voice searches.
Hoe Optimaliseer je je SEA-campagnes voor Voice Search?
Het optimaliseren van SEA-campagnes voor voice search vereist een andere benadering dan traditionele zoekadvertenties. Hier zijn enkele strategieën om je SEA-campagnes klaar te maken voor spraakgestuurde zoekopdrachten:
- Gebruik Long-Tail en Vraaggerichte Zoekwoorden
Traditionele zoekopdrachten zijn vaak kort en kernachtig, zoals “hardloopschoenen kopen.” Voice searches daarentegen zijn vaak langer en specifieker, bijvoorbeeld “Wat zijn de beste hardloopschoenen voor beginners?” Het is belangrijk om long-tail zoekwoorden en vraaggerichte zinnen toe te voegen aan je SEA-campagnes die de natuurlijke taal nabootsen die mensen gebruiken bij voice search.
- Tip: Gebruik tools zoals AnswerThePublic of Google’s People Also Ask om veelgestelde vragen te vinden die gerelateerd zijn aan jouw producten of diensten.
- Optimaliseer voor Lokale Zoekopdrachten
Omdat voice searches vaak lokaal georiënteerd zijn, is het belangrijk om je SEA-campagnes te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten. Zorg ervoor dat je Google Mijn Bedrijf-pagina volledig is ingevuld en dat je advertenties gebruik maken van locatietargeting om klanten in de buurt te bereiken.
- Tip: Voeg locatietargeting toe aan je advertenties en gebruik zoekwoorden zoals “bij mij in de buurt” of “[stad] + [product/dienst].”
- Richt je op Featured Snippets en Positie Zero
Featured snippets, of “positie nul,” zijn de informatieblokken die bovenaan de zoekresultaten verschijnen en vaak worden gebruikt als antwoord op voice searches. Door je SEA-campagnes en content te optimaliseren voor featured snippets, vergroot je de kans dat je merk wordt genoemd als antwoord op een spraakgestuurde zoekopdracht.
- Tip: Optimaliseer je advertenties en content voor veelgestelde vragen en zorg ervoor dat je antwoord kort, duidelijk en informatief is.
- Stem je Advertenties af op Natuurlijke Taal
Zorg ervoor dat de koppen en beschrijvingen van je advertenties aansluiten bij de manier waarop mensen vragen stellen. Gebruik meer gesprekstoon en natuurlijke taal in je advertenties om beter aan te sluiten bij de zoekopdrachten van voice search-gebruikers.
- Tip: Pas je advertentieteksten aan om vragen te beantwoorden en de voordelen van je producten of diensten duidelijk te benadrukken.
- Versterk je Mobile-First Strategie
De meeste voice searches worden uitgevoerd op mobiele apparaten. Zorg ervoor dat je advertenties en landingspagina’s volledig geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik. Een snelle laadtijd en een mobielvriendelijke gebruikerservaring zijn essentieel om bezoekers vast te houden en te converteren.
- Tip: Gebruik Google’s Mobile-Friendly Test om ervoor te zorgen dat je website en landingspagina’s optimaal presteren op mobiele apparaten.
Conclusie
De opkomst van voice search biedt e-commerce bedrijven een unieke kans om hun doelgroep op een nieuwe manier te bereiken. Door je SEA-campagnes te optimaliseren voor spraakgestuurde zoekopdrachten, kun je relevantere advertenties maken, de zichtbaarheid van je merk vergroten en meer klanten aantrekken die gebruikmaken van voice search. Investeer nu in voice search-optimalisatie om voorop te blijven lopen in de steeds veranderende wereld van digitale marketing.
