Content strategie
Wat is jouw unieke verhaal?
Wat leeft er binnen jouw specifieke doelgroep?
Ook een zoekwoorden analyse
Kies je voor een professional op het gebied van contentstrategie, dan wordt ook een zoekwoorden analyse uitgevoerd. Ook wordt onderzocht hoe bepaalde content het best geplaatst kan worden, waarbij gestreefd wordt naar een mooie mix van tekst, e-books, video’s, infographics en animaties. Het zijn allemaal effectieve manieren om voor een aantrekkelijke content te zorgen, ook voor de zoekmachines van Google. Ook voor content die kwaliteit biedt kun je prima terecht bij Intelligent Online.
Content strategie en het plaatsen van content
In het kader van het voeren van de juiste contentstrategie is het eveneens belangrijk om te weten waar en wanneer je welke content plaats. Wat gebruik je voor de website en wat voor je social media kanalen? Bij content strategie hoort een content plan waarin dergelijke zaken besproken worden. Door met een kalender te werken krijg je stabiliteit in je content en is het niet telkens weer een kwestie van hollen en weer stilstaan.
Ook jouw producten en diensten worden onder de aandacht gebracht
Omdat Intelligent Online de beschikking heeft over een groot netwerk op social media, beschikken zij over voldoende manieren om ook jouw producten of diensten goed onder de aandacht te brengen. In het kader van content strategie wordt content marketing vaak gecombineerd met linkbuilding voor de zoekmachine optimalisatie van de website. Intelligent Online is immers ook SEO specialist.
Hoe belangrijk is content marketing voor je seo strategie?
Content marketing is een populaire vorm van marketing. Steeds meer bedrijven ontdekken waarom de slogan “content is king” geen loze kreet is. Echter: waar doe je content marketing precies voor? Uiteraard om meer klanten aan te trekken en meer omzet en een hogere winst te genereren. Alleen: moet je content marketing als een los iets zien, naast andere vormen van marketing, of kan het onderdeel uitmaken van je seo strategie? Want een vraag die velen hebben, is: hoe belangrijk is content marketing voor je seo strategie.
Content marketing en seo strategie: absoluut met elkaar verbonden
Als je het ons vraagt, zeggen we: content marketing en je seo strategie zijn wel degelijk met elkaar verbonden. Sterker nog: content marketing als onderdeel van een seo strategie is een zeer logische keuze. In dit artikel zullen wij uitleggen waarom wij deze mening zijn toegedaan en wat precies de invloed is van content marketing op je seo strategie (en hoe je hier voordeel uit kunt halen).
Een seo strategie kan uit zeer veel onderdelen bestaan
Dit heeft alles te maken met het feit dat een seo strategie uit zeer veel onderdelen kan bestaan. Denk aan zaken als:
- Technische optimalisatie
- Seo copywriting
- Link building
- Reviews verzamelen
- Gastblogs verzorgen
- A/B testen
Dit zijn slechts enkele voorbeelden van zaken die je in de meeste strategieën tegenkomt. Content marketing heeft hierin absoluut een plek, want content marketing is veelal een combinatie van seo copywriting, link building en gastbloggen.
Content marketing kan je autoriteit versterken
Natuurlijk is de kracht van content marketing dat jouw content op andere plekken terecht komt. De droom van elke content marketeer is om viral te gaan (om de juiste redenen, uiteraard). Je kunt echter klein beginnen en zelfs dan kunnen er mooie dingen ontstaan.
Hoewel het einddoel van content marketing natuurlijk is om meer sales en omzet te genereren, is het niet erg als dat niet direct lukt. Sowieso zeggen wij altijd: wees geduldig met content marketing. Nu beginnen, betekent niet automatisch dat je volgende week profiteert. Of volgende maand. Het kan een tijdje duren voordat de effecten zichtbaar zijn.
Hierin schuilt direct ook een risico: veel partijen beginnen vol enthousiasme aan content marketing om niet veel laten alweer gedesillusioneerd te stoppen. Het loont de moeite niet; er wordt veel tijd geïnvesteerd, maar het levert nauwelijks extra bezoekers op, laat staan extra klanten. Haak niet af: de aanhouder wint.
Je kunt beginnen met content te produceren op je eigen platform; je eigen website. Dit is een uitstekende manier om je expertise te tonen. Een van de redenen waarom mensen vaak zeggen “content is king”, is omdat content vanzelf voor je kan gaan werken. Schrijf jij bijvoorbeeld goede blogs voor jouw doelgroep, dan kan het zomaar zijn dat jouw doelgroep deze blogs gaat verspreiden op hun eigen (social media) kanalen. Vanaf dat moment maak je kennis met de kracht van content marketing: content heeft de potentie om zich als een olievlek te verspreiden en zo steeds meer mensen te bereiken.
Je kunt zelf ook eenvoudig meehelpen aan die verspreiding. Naast je website, heb je waarschijnlijk nog meer eigen kanalen, zoals je social media. Hierop kun je jouw geproduceerde content distribueren om je bereik te vergroten. Hiermee zet je een eerste stap naar het volgende niveau en een belangrijke stap richting het ware potentieel van content marketing.
Je gaat groeien zodra je content zich gaat verspreiden
Andere partijen die jouw content interessant vinden, plaatsen deze wellicht door op hun eigen website en social media kanalen. Zeker wanneer het partijen met een grote online autoriteit betreft, die ook nog eens relevant zijn, kan dit zorgen voor veel extra autoriteit voor jou en een boost voor je seo.
Nu begrijp je waarschijnlijk al: content marketing is dus een vorm van linkbuilding. De kracht hiervan mag niet onderschat worden.
Wanneer je content marketing begint te werken en je content over het web verspreid wordt, groeit je reputatie natuurlijk. Zowel qua seo als qua daadwerkelijke reputatie en naamsbekendheid van je bedrijf of onderneming. Nu kan er iets interessants gaan gebeuren.
King of the content
Content marketing heeft namelijk twee kanten. Voor jou is het een uitstekende kans om te werken aan je bekendheid, reputatie en seo, maar voor een andere partij is het een uitgelezen kans om kennis en kwaliteit in huis te halen.
Content marketing is dus ook een kwestie van vraag en aanbod. Stel: jij bent een content marketeer en bent gespecialiseerd in het verzorgen van reiscontent. Je publiceert blogs over de mooiste locaties over heel de wereld. Jouw content kan bijzonder interessant zijn voor een reisbureau of -organisatie met accommodaties of reizen naar plekken waar jij over schrijft. Zij hebben zelf misschien niet de kennis in huis om hier content over te maken, dus kan jouw content voor hen een prachtige aanvulling zijn. Dit is een win/win situatie en kan er zelfs toe leiden dat jij unieke content gaat maken voor derden. In die content wordt echter altijd weer gelinkt naar jouw eigen platform zodat de reputatie van jouw site blijft groeien.
Klinkt content marketing als iets voor jouw seo strategie?
Om de redenen die we zojuist besproken hebben, beschouwen wij content marketing dus absoluut als een onderdeel van je seo strategie. Wil jij ook met content marketing aan de slag? Houd dan rekening met de onderstaande punten.
Definieer je expertisegebied
Waar kun je over publiceren? Waar ligt jouw expertise. Blijf dicht bij jezelf en laat je niet verleiden tot onderwerpen waar je geen verstand van hebt, ook al zijn deze nog zo populair. Kwaliteit en authenticiteit moeten voorop staan.
Kies de juiste vorm
Bij content marketing denk je wellicht direct aan bloggen; aan geschreven artikelen, maar dat hoeft niet per se zo te zijn. Er zijn diverse manieren waarop je content kunt maken. Bloggen is daar inderdaad een van, maar je kunt ook denken aan vloggen, livestreamen of het opnemen van een podcast.
De juiste strategische keuzes
Maak een content kalender
Om dit scenario te voorkomen, is het aan te raden om te investeren in een contentagenda en contentkalender. Werk topics uit die je zou kunnen behandelen. Dit kun je doen door een mindmap te maken. Verzin hoofdonderwerpen en bedenk daar telkens meer en meer sub onderwerpen bij. Giet dit in een kalender. Zo weet je zeker dat je bijvoorbeeld elke week iets nieuws te maken hebt. Je hoeft echt niet voor een heel jaar exact te weten wat je wanneer gaat doen, maar een goede kalender geeft je absoluut houvast en zorgt ervoor dat je door blijft gaan.
Kun je misschien samenwerken met andere partijen?
Hoe meer kwalitatieve partijen je hebt voor een samenwerking, hoe beter. Kun je vanaf het begin jouw content kwijt op andere platforms, dan is dit een prachtige bonus en perfect voor je seo. Wees niet bang om interessante partijen te benaderen. Mogelijk is er een samenwerking mogelijk waarbij content over en weer kan worden uitgewisseld.
Wees slim en recycle
We hebben het net gehad over het belang van een contentkalender. Zo zorg je op vaste basis voor nieuwe, unieke content. Heb je jouw content eenmaal gepubliceerd, dan is het echt niet einde verhaal. Pak je content marketing goed aan, dan zullen je bezoekersaantal en het aantal volgers op eventuele social kanalen flink kunnen groeien.
Met andere woorden: er is verse aanwas en dat maakt het mogelijk om content te recyclen. Ben je een half jaar verder, breng dan gerust nog eens een ouder stuk content dat nog steeds relevant is onder de aandacht. Je zult zien dat lang niet iedereen deze content al heeft gezien.
Zorg voor een diverse seo strategie
De beste seo strategie is er een waarbij je niet wedt op één paard. Wat ons betreft, moet je content marketing dan ook absoluut onderdeel maken van je seo strategie. Beschikt je zelf niet over de kennis of de middelen om goede content te maken, schroom dan niet om een professional in te schakelen. Een goede content marketeer kost geld, maar kan je helpen om je bereik te vergroten en daarmee ook je omzet en winst te verhogen.
Het maken van goede content is in meerdere opzichten waardevol voor je seo. Zelfs wanneer het zich niet zo verspreid zoals je misschien had gehoopt. Elk stuk unieke content met een uniek, relevant onderwerp, belandt op het web en kan worden geïndexeerd door Google.
Wat dit betekent? Dat je na verloop van tijd op steeds meer onderwerpen vindbaar bent. Content marketing betekent niet automatisch dat je seo vooruit gaat of dat je meer bezoeker gaat trekken, maar de kans dat dit gebeurt is wel levensgroot.
Wij moedigen dan ook iedereen aan om serieus werk te maken van content marketing. Hetzij zelf, hetzij met behulp van een expert. Je gaat namelijk ook waardevolle inzichten krijgen. Content marketing levert je een schat van data op. Deze data kun je gebruiken om te leren en te optimaliseren.
