Als je adverteert op Google met een Google Ads-campagne, wil je er natuurlijk voor zorgen dat jouw advertenties opvallen en goed presteren. Maar hoe weet je zeker dat jouw advertenties beter presteren dan die van je concurrenten? Dit is waar concurrentieanalyse van pas komt. In dit artikel leer je hoe je concurrentieanalyse kunt uitvoeren voor jouw Google Ads-campagne.
Kort vooraf: een concurrentieanalyse is het proces waarbij je de sterke en zwakke punten van je concurrenten analyseert om je eigen strategie te verbeteren. In het geval van Google Ads-campagnes, betekent dit dat je de advertenties en strategieën van je concurrenten analyseert om te zien wat werkt en wat niet.
Concurrentieanalyse is belangrijk omdat het je in staat stelt om een beter inzicht te krijgen in wat je concurrenten doen en hoe je daarop kunt inspelen. Door het analyseren van de sterke en zwakke punten van je concurrenten, kun je je eigen strategie ontwikkelen en verbeteren.
Stap 1: Identificeer uw concurrenten
De eerste stap in concurrentieanalyse is het identificeren van je concurrenten. Dit lijkt misschien voor de hand liggend, maar het kan soms lastiger zijn dan je denkt. Hier zijn enkele tips om je te helpen je concurrenten te vinden:
Zoek op Google naar de belangrijkste zoekwoorden die relevant zijn voor jouw product of dienst. De bedrijven die hoog scoren in de zoekresultaten zijn waarschijnlijk je belangrijkste concurrenten.
Gebruik daarbij tools zoals SEMrush, Ahrefs of SpyFu om de organische en betaalde zoekwoorden van je concurrenten te vinden. Kijk daarna naar de bedrijven die adverteren op dezelfde zoekwoorden als jij.
Stap 2: Analyseer de concurrentie
Nu je je concurrenten hebt geïdentificeerd, is het tijd om hun advertenties en strategieën te analyseren. Hier zijn enkele dingen die je kunt doen en vragen waar je een antwoord op moet vinden:
- Analyseer de advertenties van je concurrenten en kijk hoe zij hun advertenties hebben geoptimaliseerd. Welke koppen gebruiken ze? Welke zoekwoorden gebruiken ze? Wat is hun call-to-action?
- Analyseer de landingspagina’s van je concurrenten en kijk hoe zij hun pagina’s hebben opgezet. Hoe hebben ze de pagina geoptimaliseerd voor conversie? Welke elementen hebben ze op de pagina geplaatst? Hoe verleiden ze de bezoeker om tot actie over te gaan?
- Analyseer de zoekwoorden die je concurrenten gebruiken en kijk hoe zij deze inzetten. Welke zoekwoorden zijn belangrijk voor hen? Welke zoekwoorden leveren hen de meeste conversies op?
Stap 3: Maak een strategie
Nu je een goed beeld hebt van wat je concurrenten doen, is het tijd om je eigen strategie te bepalen. Hier zijn enkele tips om je op weg te helpen:
- Bepaal je unique selling point (USP) en zorg ervoor dat dit duidelijk naar voren komt in je advertenties en landingspagina’s.
- Optimaliseer je advertenties en landingspagina’s op basis van wat je hebt geleerd van je concurrenten. Gebruik bijvoorbeeld dezelfde zoekwoorden als je concurrenten, maar maak je advertentie en landingspagina beter dan die van hen.
- Pas je zoekwoorden aan op basis van wat je hebt geleerd van je concurrenten. Gebruik dezelfde zoekwoorden als je concurrenten, maar kies ook zoekwoorden die zij niet gebruiken.
- Experimenteer met verschillende advertenties en landingspagina’s om te zien wat het beste werkt.
Dat betekent: om je Google Ads-campagne te verbeteren ten opzichte van je concurrenten, is het belangrijk om je USP duidelijk te communiceren in je advertenties en landingspagina’s, je advertenties en landingspagina’s te optimaliseren op basis van wat je hebt geleerd van je concurrenten, je zoekwoorden aan te passen op basis van je concurrentieanalyse en te experimenteren met verschillende advertenties en landingspagina’s om te zien wat het beste werkt.
Conclusie
Concurrentieanalyse is een essentieel onderdeel van een succesvolle Google Ads-campagne. Door de strategieën van je concurrenten te analyseren en te leren van hun sterke en zwakke punten, kun je je eigen strategie verbeteren en je advertenties en landingspagina’s optimaliseren voor betere resultaten. Gebruik de tips in dit artikel om je eigen concurrentieanalyse uit te voeren en een voorsprong te krijgen op je concurrenten.